Vader Jan wilde zijn zoon verrassen met een poster en schreef mailtje naar Heineken. Daar zijn ze de moeilijkste niet. "Geef de sleutels maar even hier..." (www.dumpert.nl/mediabase/.../leon_wilde_alleen_een_bierposter_boven_zijn_bed.html)
Ik hoorde onlangs dit verhaal van iemand die meegeholpen had met die stunt. Het deed mij denken aan deze stunt van Tui:
(http://stoppress.co.nz/news/tui)
Daar werden vaten bier aangesloten op de waterleiding van iemands woning...
Tui has created its own, male-centric dream home, with an entertaining prank that saw a number of kegs plumbed into an Auckland house so that every tap poured cold beer [zie hier].
Sean Brown, a builder, got four of his tradie mates to help play a trick on his older brother, Russell and then, with the help of a bunch of hidden cameras, captured the response when he and his wife returned home, to the joy of the men watching on from next door. ....(just as Moa was unable to find out who actually owned Tui a couple of weeks back). UPDATE: Saatchi & Saatchi is behind this one, and it's thought to be the start of a wider campaign.
And here's the release (http://stoppress.co.nz/news/tui):
Tui Brewery, Saatchi & Saatchi and five keen lads have teamed up and brewed a special surprise for a good mate – by plumbing his whole house (http://saatchi.com/en-us/news/tui-always-something-brewing/).
It took months of planning, a team of the brewery’s best beer technicians, an up-for-it plumber, 14 cameras, a heap of kept secrets and a generous helping of fresh Tui beer to turn a house-load of everyday taps into a dream come true.
Says Corey Chalmers, Creative Director: “Tui drinkers are schemers, clever buggers and like a laugh. We also know they don’t buy into bullshit so we needed to be totally authentic. We one hundred percent did this for real, and it shows. Luckily, our hero Russ was a master hardcase bugger himself so once the deed was done, he was completely into the idea.”
Says William Papesch, Tui Marketing Manager: “At the Tui Brewery, there’s always something brewing, and when we’re not making a quality drop our mission is to give the boys ingenious ways to get together for a few beers. Like all great plans, we’re stoked how well it all came together and we couldn’t have asked for a better bunch of guys to bring it to life. Even if we now don’t have fingernails after a hair-raising shoot.”
Guy Roberts, Creative Director: “it went without a hitch, although the plumber did have to make sure it was properly connected so we didn’t feed beer back into the city water supply!”
The campaign launched via YouTube on Sept 17, gaining nearly four million views in its first 48 hours and huge attention from the world media. Multiple versions include a seven-minute version for the whole story, a 90 second edit, with 90, 60 and 15 second TVCs to follow. The campaign includes extensive social media support, billboards, POS, online and GWP promotions (http://stoppress.co.nz/news/tui) (http://saatchi.com/en-us/news/tui-always-something-brewing/).
Russ, the good-sport prankee, seems understandably surprised, though not especially upset, when intoxicating brown brew starts flowing from his kitchen and bathroom spigots. (The tap water in my apartment looks like that, and I get kinda woozy when I drink it, but I'm pretty sure it's not beer.)
Tui's technicians and a master plumber painstakingly hooked up kegs to the pipes supplying Russ' house. "It went without a hitch," says Saatchi creative director Guy Roberts, "although the plumber did have to make sure it was properly connected so we didn't feed beer back into the city water supply." (Now there's an ad campaign I'd like to see!) (www.adweek.com/adfreak/brewer-secretly-rigs-plumbing-mans-house-make-beer-flow-every-tap-152698) This is the kind of stunt Anheuser-Busch could never attempt. If you replaced tap water with Michelob or Bud, who'd notice? (www.adweek.com/adfreak/brewer-secretly-rigs-plumbing-mans-house-make-beer-flow-every-tap-152698)
'It was an idea that was put up by Tui and they knew friends of friends of people that worked at Tui,' he said.
'They're all legit mates and they are constantly playing pranks on each other so it was a match made in heaven.'
He added that no-one was paid to take part in the film. (http://www.dailymail.co.uk/news/article-2423306/Beer-tap-pranksters-plumb-friends-house-viral-stunt.html)
De campagne werd flink uitgesponnen:
De kaaskopvariant van de Kiwiklus is enerzijds veel omvangrijker, maar tegelijkertijd niet zo extreem. Al is het wel ingrijpender met een ingericht huis met Heineken-thema...
Naaldwijk - Het hele weekeinde stond de telefoon van Leon Strik roodgloeiend. De Honselersdijker speelt de hoofdrol in de nieuwe commercial van Heineken. Het viral gaan van het reclamespotje bleef niet onopgemerkt. Het filmpje van de bierbrouwer getiteld 'Heineken Home Makeover' is op YouTube al meer dan drie miljoen keer bekeken.
Leon Strik kreeg op 20 oktober de sleutel van zijn nieuwe woning in Woerdblok. Daarna begon het pas: de inrichting! Medio november spotte hij de pagina 'Heerlijk Verfrissend' van Heineken in een dagblad. "Het leek hem geweldig om een poster van de advertentie te hebben voor achter zijn bed", vertelt zijn vader Jan. "Hij zei tegen mij: 'Dan is het net alsof je in een glas bier ligt'." (www.groot-westland.nl/lees/49081/honselersdijker-leon-strik-verrast-met-heineken-huis-)
De nieuwe campagne speelt in op de toenemende interesse van consument voor speciaalbieren.
De laatste echte productreclame van Heineken - jaren geleden alweer - was 'Heerlijk Helder Heineken'. Dinsdag 17 november komt het biermerk met een nieuwe productcampagne: Heineken's Heerlijkheden. Daarin wordt de focus op de kwaliteit van het bier gelegd. De productcampagne is een toevoeging op de internationale themacampagnes zoals 'Open your world', geen vervanging. De productcampagne wordt mogelijk wel naar een aantal andere landen uitgerold.
Heerlijk Helder Revival
De Heineken Heerlijkheden - zo legt Heineken uit - zijn gebaseerd op 'de eigenschappen van Heineken bier die de smaak zo uniek maken'. Heineken benoemd maar liefst 5 heerlijkheden. Dat zijn:
Heerlijk Helder
Heerlijk Verfrissend
Heerlijk Puur
Heerlijk Vertrouwd
Heerlijk Magisch
Bij elk van deze heerlijkheden heeft Heineken een verhaal dat verteld wordt door Willem van Waesberghe, meesterbrouwer bij Heineken. Bij 'Heerlijk Helder' - een duidelijke verwijzing naar de beroemde pay-off uit het verleden - vertelt Van Waesberghe bijvoorbeeld over de relatief lange lagering, waardoor Heineken zo helder wordt. Het gaat om een langlopende campagne met een breed scala aan media, zoals out of home, print, social en digital.
Leon wil graag een Heineken poster in zijn nieuwe huis, dat moet lukken dacht Jan, zijn vader. Jan mailde Heineken met de vraag of ze hem wilde helpen om zijn zoon te verrassen. Komt goed, geef ons de sleutel maar even Jan, zei Heineken (http://reclameblog.com/heineken-home-makeover.html).
Iets dat bij Leon in ieder geval is gelukt! Heineken werd overigens getipt door vader Jan die zijn zoon graag wilde verrassen.
... Leon. Die graag een Heineken poster wilde hebben voor boven zijn bed in zijn nieuwe huis, want dan lijkt het net of ie in een glas bier ligt. Maar het werd even net iets meer dan alleen een poster. Leon heeft niet alleen op zijn slaapkamer meer het gevoel zou hebben dat hij zich in een glas bier bevindt… Zo zie je in ...de video (www.dutchcowboys.nl/media/heineken-home-makeover).
De gehele make-over is gefilmd, met daarbij de ludieke reactie van zoon Leon. Heineken heeft het niet bij één poster gelaten, nee het hele huis is een groot glas bier geworden. Bierbank, biertafel, bierstoelen, bierklok, bierbed, Heineken kroonluchter en Heineken kerstboom. Er staat niks in het huis dat niks met bier te maken heeft.
Als zoon Leon ’s avonds thuiskomt, weet hij niet wat hij ziet. O-ver-al bier. Niet wetende dat hij gefilmd wordt, zegt hij hardop in zichzelf ‘Wat is dit nou? Jezus..’. Snel daarna belt hij zijn vader, ‘Hee joh, wat is er in mijn huis gebeurd?’. Wat weet ik het? Reageert vader Jan onwetend (http://reclameblog.com/heineken-home-makeover.html).
Heineken had al vaker een leuke stunt, zoals in 2010 met Champions League match AC Milan - Real Madrid, niet gek met 55 jaar aan reclame-ervaring en reclame's zoals het Noorderlicht (zie ook hier en hier).
Wellicht dat de goede reclame er voor heeft gezorgd dat ze in 2015 winst hebben gemaakt?
Tui heeft ook bekende reclame's:
Heineken is using James Bond to appeal to the “modern, progressive male”....Carrying a tray of Heineken beer, the female character subsequently saves Bond from the pursuing henchmen in a visual style more in line with the fun tone of the Roger Moore films than Craig’s darker performances for the franchise.
Asked whether the ad reflects growing macro trends such as feminism and the rise of female beer drinkers, Lette told Marketing Week: “The ad appeals to that modern progressive male and we wanted the rise of that way of thinking to be reflected.
“We’re now seeing men and women drinking together more often and that whole advertising concept of blokes in a pub feels outdated and so 15 years ago. Heineken has to reflect diversity and the brand’s modernity is playing a distinctive role – this isn’t lads having a beer, this is classy and sophisticated.” (www.marketingweek.com/2015/09/22/how-heinekens-james-bond-ad-reflects-the-shift-away-from-beers-lads-having-a-drink-image/)
Daar zit trouwens wel een verschil, Tui heeft toch een iets anders vrouwbeeld:
Nou heeft zo'n authentieke/ouderwetse man/vrouwbeeld toch niet bij iedereen een positieve connotatie.
Auckland women launch campaign against Tui beer’s “retro-sexist” advertising
Press Release from Feminist Action
Auckland group Feminist Action has launched a campaign to get Tui to withdraw sexist beer ads featuring its all-female brewery.
“These ads are retro-sexist”, says Feminist Action spokeswoman Leonie Morris. “They mimic tired old sexist attitudes in an ironic way. They are funny only to people who are happy to laugh at put-downs of women.”
The Tui brewery ads feature women in skimpy clothes and sexualised poses, who are relentlessly depicted as more stupid than the dorky group of men who try to infiltrate the brewery.
“The ads say that men should judge women just on how they look, that women are stupid and that it’s okay to laugh at them,” says Ms Morris.
Retro-sexist beer ads promote a form of mateship that dismisses women’s concerns and trivialises relationships with women.
“Demeaning women in these ads is harmful whether the ads are funny or not. Valuing women only for how they look has a corrosive effect on women’s sense of self-worth. Men who demean women like this are more likely to be violent to them, and we have a huge problem with violence against women in New Zealand.” (http://auckland.scoop.co.nz/2012/02/campaign-launched-against-tui-beer-ads/)
Ms Morris was ridiculed as out-of-touch and hypersensitive after her statement on Newstalk ZB....
Others pointed out that the men in the adverts were portrayed unfavourably as "dense pissheads", while one man appeared to be confused about the aims of feminism.
"Leonie Morris belongs to an era I thought had disappeared - that of rampant bra-less women, campaigning for other women to be clothed in burqas."
But Ms Morris said whether the adverts were humorous was beside the point, and that sexist use of or the stereotyping of men was less harmful.
Tui marketing manager Jarrod Bear said the Tui Brewery girls had been involved in advertising campaigns since 2005 without complaint.
"We salute Ms Morris for voicing her opinions and the public discussion it has created. The feedback Tui has received has been overwhelmingly supportive.
"Tui Brewery Ltd is an equal opportunities employer and we have no grounds for dismissal of the Tui Brewery girls, especially when they're doing such a good job." (http://www.nzherald.co.nz/nz/news/article.cfm?c_id=1&objectid=10787157)
(www.guide2.co.nz/politics/news/tui-billboards-headed-for-the-axe/11/15918)
DB Breweries is refusing to drop a Tui beer television advertisement despite pressure from an Auckland feminist group (www.nzherald.co.nz/nz/news/article.cfm?c_id=1&objectid=10787021) Nu is het zo dat bierreclame vaak dergelijke stereotypering heeft (http://socialstudiesblogkellie.blogspot.nl/2013/10/beer-advertisements-is-glass-half-full.html, http://socialstudiesblogkellie.blogspot.nl/2013_10_01_archive.html). Wacht even..DB?
DB Breweries (Asia Pacific Breweries-Heineken) (www.ratebeer.com/brewers/db-breweries-asia-pacific-breweries-heineken/250/). In November 2013, DB’s parent company, Asia Pacific Breweries was purchased by HEINEKEN in one of the largest business acquisitions in the brewing industry....HEINEKEN places a strong focus on sustainability and being a responsible producer of beer and cider, which aligns well with DB’s own business model and agenda. DB’s winning ways in New Zealand, and as one of New Zealand’s most iconic companies, will of course continue and DB is pleased to have the global best practice and beer and cider expertise of HEINEKEN (www.db.co.nz/Our-Company-Heritage/Parent-Company). Als het aan aandeelhouders had gelegen het is net verkocht? (www.deaandeelhouder.nl/news/2012/10/11/beursblik_verkoop_db_group
_zou_groeiprofiel_he/). Heineken en Tui zijn van hetzelfde brouwbedrijf!